Zrozumieć reklamę w mieście [przewodnik po festiwalu WWB]

Tegoroczna edycja festiwalu Warszawa w Budowie odbywa się w nowej tymczasowej siedzibie Muzeum Sztuki Nowoczesnej. WWB to mnóstwo ciekawych wydarzeń. Na które szczególnie warto zwrócić uwagę?
Warszawa w Budowie Warszawa w Budowie Warszawa w Budowie

Miasto na sprzedaż

Najważniejszym punktem tegorocznego programu festiwalu Warszawa w Budowie jest wystawa `Miasto na sprzedaż` - zorganizowana w dawnym Domu Meblowym Emilia (na razie to wciąż tymczasowa siedziba Muzeum, ale nie wiadomo, co będzie z nią dalej). W pięknej, otwartej i świetlistej

Przestrzeń modernistycznego pawilonu Emilia zaprojektowała pracownia WWAAPrzestrzeń modernistycznego pawilonu Emilia zaprojektowała pracownia WWAA

scenografię, w której zostały zaprezentowane dzieje reklamy w mieście (szczególnie w Warszawie) od XIX wieku do dziś.

 


Fot. Bartosz Stawiarski/MSN

`Umiejętnie zaprojektowana reklama współtworzy wizerunek nowoczesnego życia i atmosferę wielkiego miasta, jednak nieujęta w ramy odpowiednich regulacji, zamienia się we własną karykaturę i degraduje przestrzeń`, mówi kurator wystawy, Tomasz Fudala. Łatwo na wystawie znaleźć potwierdzenie tych słów: stylowe neony z II połowy XX wieku czy plakaty projektowane przez najlepszych grafików niewiele mają wspólnego z gigantycznymi bilbordami, szpecącymi dziś polskie miasta.

Tramwaj linii 6 jadący w kierunku Cmentarza Bródnowskiego w Warszawie, przed 1939, fot. n.n., Narodowe Archiwum CyfroweTramwaj linii 6 jadący w kierunku Cmentarza Bródnowskiego w Warszawie, przed 1939, fot. n.n., Narodowe Archiwum Cyfrowe

Czy współczesnym miastem rządzi pieniądz? źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl Czy współczesnym miastem rządzi pieniądz? źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl Czy współczesnym miastem rządzi pieniądz? źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl

Rozmawiajmy!

Warszawa w Budowie - to zarówno merytoryczne debaty, dotykające poważnych miejskich problemów, jak i wydarzenia lżejszego kalibru, od warsztatów i spotkań z artystami, po pokazy filmów. Ci, których martwią procesy zachodzące we współczesnych miastach - fakt, że metropoliami rządzi pieniądz, czego objawem jest zalew reklamami, zainteresuje zapewne sesja z udziałem Krzysztofa Nawratka, Neila Smitha (antropolog i badacz miast z City University of New York) i Fran Tonkiss (socjolożka z London School of Economics and Political Science). Zaproszeni specjaliści będą zastanawiać się, m.in. `czy można wyjść poza logikę traktowania przestrzeni miejskiej jako towaru?`. Sesja odbędzie się w piątek, 26 października, o godz. 18.00.

Dubaj, współczesna stolica kultu pieniądza?, fot. .EVO. from UAE, Wikimedia Commons / CC-BY-SA-2.0Dubaj, współczesna stolica kultu pieniądza?, fot. .EVO. from UAE, Wikimedia Commons / CC-BY-SA-2.0

O przestrzeni publicznej będą mówić także przedstawiciele urzędów, odpowiedzialnych za estetykę miast oraz aktywiści, działający na jej rzecz. 9 listopada odbędzie się dyskusja o reklamie i mieszkańcach w przestrzeni publicznej, o tym, czy obecność reklamy jest elementem wolnego rynku, z którym musimy się pogodzić, czy też wymaga ona ścisłych uregulowań prawnych ?

Rotunda PKO przy skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i Alej Jerozolimskich w Warszawie, fot. E. Dymna, M. Rutkiewicz, 2009Rotunda PKO przy skrzyżowaniu ul. Marszałkowskiej i Alej Jerozolimskich w Warszawie, fot. E. Dymna, M. Rutkiewicz, 2009

Wiele emocji wzbudzi zapewne zaplanowane na 23 listopada spotkanie z przedstawicielami Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, tymi `złymi`, którzy są współodpowiedzialni za obecność wielkoformatowych płacht reklamowych na warszawskich ulicach.

Reklama prasowa Reklama prasowa "Okna wystawowe ożywia plakat reklamograficzny", lata 20. XX w., źródło: Muzeum Sztuki Nowoczesnej Reklama prasowa

Sztuka czy nie?

Dla tych, którzy uważają, że reklama może być estetyczna, i atrakcyjna, interesujące będą na pewno spotkania z artystami. Już 25 października fotograf, Szymon Rogiński opowie o tym, jak wygląda dokumentowanie na zdjęciach współczesnych miast, czy reklamy je szpecą i `ukrywają`?

Koncepcja plastyczna reklamy świetlnej "Foton", 1971, Archiwum firmy PUR ?REKLAMA?, Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie
Koncepcja plastyczna reklamy świetlnej "Foton", 1971, Archiwum firmy PUR ?REKLAMA?, Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie

8 listopada znana rysowniczka, Agata Endo Nowicka zrelacjonuje ewolucję plakatu w czasach rewolucji informacyjnej, siedem dni później będzie można zapytać Tymka Borowskiego o to, jak pracowało mu się przy tworzeniu oprawy plastycznej wystawy `Miasto na sprzedaż`. Na koniec festiwalu, 22 listopada gośćmi WWB będzie duet artystyczny KwieKulik (Zofia Kulik i Przemysław Kwiek), współpracowników Pracowni Sztuk Plastycznych, państwowej instytucji, odpowiadającej w czasach PRL-u za kulturę plastyczną kraju.

Fot. Szymon RogińskiFot. Szymon Rogiński

Sztuka w witrynie sklepowej, źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl Sztuka w witrynie sklepowej, źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl Sztuka w witrynie sklepowej, źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl

Krzyk mody

Oprócz ekspozycji w dawnym Domu Meblowym Emilia w ramach WWB odbędzie się jeszcze jedna wystawa. Nosi tytuł `Krzyk mody`, a do jej zwiedzania będzie przydatna mapka (do pobrania), bo oglądać ją będzie można... w witrynach sklepów. `Projekt `Krzyk mody` powstał w wyniku współpracy artystów z projektantami, słynnymi sklepami oraz butikami.

Tarnogród Gablota w Domu Handlowym z okresu PRL-u, źródło: Wikimedia Commons / CC-BY-SA-2.0Tarnogród Gablota w Domu Handlowym z okresu PRL-u, źródło: Wikimedia Commons / CC-BY-SA-2.0

Specjalnie dla nich artyści zaprojektowali nietuzinkowe witryny sklepowe, będące dowodem na to, że reklama nie zawsze musi krzyczeć `Kup mnie!`, zamiast tego może być dziełem sztuki`, mówi kurator wystawy, Marcin Różyc. Przy tworzeniu unikalnych witryn sklepowych pracowali: artyści: Sławek Belina, New Roman, Marzena Nowak, Paulina Ołowska, Agnieszka Polska, Karol Radziszewski, Anna Zaradny oraz projektanci: Gosia Baczyńska, Ania Kuczyńska, Maison Martin Margiela, Jakub Pieczarkowski, Maciej Zaremba, Maciej Zień.

Tak było podczas inauguracji festiwalu Warszawa w Budowie, źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl Tak było podczas inauguracji festiwalu Warszawa w Budowie, źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl Tak było podczas inauguracji festiwalu Warszawa w Budowie, źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl

Moc atrakcji

W ciągu pierwszego weekendu trwania festiwalu WWB wystawę w Emilii odwiedziła rekordowa liczba pięciu tysięcy osób. Aby dostać się do środka pawilonu trzeba było stać w kolejce (warto dodać, że kolejki pod tym budynkiem kiedyś były codziennością, tylko tu można było `wystać` meble do mieszkania). Program festiwalu (dostępny m.in. na stronie festiwalu) warto uważnie przestudiować, bo poza najważniejszymi wydarzeniami, warsztatami i pokazami można znaleźć w nim takie `smaczki` jak datę, kiedy po wystawie `Miasto na sprzedaż` będzie oprowadzał... Andrzej Chyra.

Ha-Ga (Anna Lipińska), Wkrótce w stolicy zabłysną neony. Warsaw by night, 1956, ?Szpilki? nr 48, 1956Ha-Ga (Anna Lipińska), Wkrótce w stolicy zabłysną neony. Warsaw by night, 1956, `Szpilki` nr 48, 1956

ZOBACZ TAKŻE:

.

Więcej o: